Instagram vs facebook
Luego está el relativamente nuevo chico del barrio, Instagram. Fundada en 2010, Instagram ha disfrutado de un éxito masivo en el crecimiento de su base de usuarios activos. A partir de junio de 2018, Instagram ha crecido hasta la friolera de mil millones de usuarios activos mensuales, posicionándose como una de las redes de medios sociales de más rápido crecimiento a nivel mundial. Este crecimiento no debería ser una sorpresa. Nos encontramos en un espacio en el que domina el móvil, siendo los usuarios los que más tiempo dedican a navegar por la red en el móvil a nivel global.
Una de las primeras diferencias que salta a la vista es la base de usuarios más jóvenes de Instagram. Según los datos, el grupo más numeroso de usuarios activos es de menor edad, mientras que en comparación los rangos de edad mayores no son tan activos. La mayoría de los usuarios de Instagram son menores de 30 años, y muchos están en la adolescencia. Es probable que parte del cambio tenga que ver con el deseo de los consumidores más jóvenes de seguir la siguiente tendencia con rapidez. Estamos empezando a ver que las nuevas redes sociales aparecen mucho más rápido estos días y el síndrome del objeto brillante es demasiado tentador. Esta diferencia de público supone una excelente oportunidad para las empresas que intentan llegar a un grupo demográfico más joven.
Tasa de engagement instagram vs. facebook
Las aplicaciones que más se acercan a Instagram en cuanto a su atractivo para los adolescentes son Snapchat, de Snap, y YouTube, que está bajo el paraguas de Alphabet. Snapchat y YouTube son las apps sociales más utilizadas por el 35% y el 32% de los adolescentes estadounidenses, respectivamente.
Tener un público joven en Instagram atrae a los comercializadores de marcas, que esperan hacer clientes para toda la vida. Ponerse delante de los usuarios más jóvenes permite a una marca maximizar el valor de por vida de esos clientes.
El público de Instagram también está muy comprometido con la aplicación. El año pasado, Instagram publicó un informe según el cual los usuarios menores de 25 años pasan una media de 32 minutos al día en la aplicación. Los mayores de 25 años pasan una media de 24 minutos al día. No está claro si Instagram estaba contando los usuarios diarios o los mensuales.
A medida que más usuarios adopten funciones como Stories, que actualmente cuenta con unos 300 millones de usuarios diarios, o los filtros y stickers, el compromiso seguirá aumentando. Snapchat, por ejemplo, presume de que sus usuarios pasan más de 30 minutos al día de media. Los datos filtrados indican que los usuarios pasaban 35 minutos al día en septiembre del año pasado.
Estrategia de redes sociales facebook vs instagram
Instagram tiene más de 800 millones de usuarios activos al mes y unos 500 millones de usuarios activos diarios. El 80% de todos estos usuarios están fuera de Estados Unidos, lo que sugiere que la plataforma tiene un alcance global masivo. El gran número de usuarios hace que sea ideal para que las empresas aumenten su visibilidad. También cuentan con más de un millón de anunciantes.
Lo mejor de Instagram es que cuenta con algunos de los usuarios más comprometidos. En un día normal, los usuarios comparten más de 95 millones de fotos y vídeos. Y estas publicaciones producen un total de unos 4.200 millones de likes en un solo día.
Locowise informó en marzo de 2016 que la tasa de compromiso en Instagram era del 0,84% de todas las audiencias en febrero. En comparación con la tasa de engagement de enero, se produjo un descenso del 11,58%. Al mismo tiempo, Instagram seguía teniendo la mayor participación de la audiencia en comparación con todas las demás plataformas de redes sociales.
En 2015, Forrester realizó un estudio sobre cómo los usuarios de las redes sociales se comprometen con las 50 principales marcas mundiales. Analizaron más de 2.400 publicaciones y 11,8 millones de interacciones de usuarios para recopilar datos útiles. A partir de estos datos, concluyeron que las interacciones de los usuarios con las marcas son mayores en Instagram en comparación con todas las demás redes sociales.
El mismo contenido en facebook e instagram
Porque, como explicamos a continuación, no se trata de la cantidad de impresiones, sino de la calidad. Y para las marcas digitales que se dirigen a grupos más jóvenes (<30 años), sus dólares de marketing podrían llegar más lejos en Instagram, especialmente para las industrias visuales como la moda, la belleza o incluso la arquitectura.
Más adelante, explicaremos cómo cambiar tus estrategias para sacar el máximo partido al marketing en ambas plataformas. Pero primero, veamos cómo un canal relativamente pequeño puede hacer olas más grandes. Todo tiene que ver con su ADN, que para las redes sociales es otra forma de decir, sus algoritmos.
Volviendo a lo básico por un momento, el algoritmo de un feed de medios sociales se refiere al código real que determina qué publicaciones son vistas por qué usuarios, y en qué orden. Atrás quedaron los días de los feeds cronológicos, en los que las entradas aparecían en el orden en que se publicaban y, francamente, ya es hora de que desaparezca, ya que esta estructura organizativa no se adapta bien cuando se siguen cientos de cuentas.
Así que los canales de las redes sociales utilizan algoritmos para ofrecerte una experiencia más satisfactoria, en la que veas más publicaciones que realmente te gustan y menos las irrelevantes de tu tía rara. Pero no hay que dar una palmadita en la espalda a estos canales por su altruismo: el algoritmo también les da más control sobre sus empresas de publicidad.