Cómo funciona el píxel de Facebook

Nos resulta imposible conocer el tipo de reglas de segmentación que Esprit y Nike han creado para compradores como nosotros. Por ejemplo, ¿habríamos visto tantos anuncios si no hubiéramos añadido estos artículos a nuestros carritos? Y puede que la geografía también influya: ¿Habrían aparecido estos anuncios con la misma frecuencia si hubiéramos comprado desde, por ejemplo, Corea del Sur en lugar de Alemania?

Una más: Puedes crear audiencias personalizadas basadas en la cantidad de dinero que la gente ha gastado hace 35 años en tu tienda. Un segmento de «Grandes gastadores» podría contener personas a las que quieras dirigirte con tus artículos más caros. (Y sabrás quiénes son los grandes gastadores gracias al píxel).

Si quieres tener una mejor idea de la mecánica que hay detrás de toda la publicidad que utilizan las tiendas de comercio electrónico, puedes utilizar la extensión del navegador Ghostery. Cada vez que visites un nuevo sitio web, Ghostery te dará una lista de las herramientas de publicidad, análisis y compromiso que viven en el sitio.

Un requisito importante de iOS 14.5 es que debes mantener el número de conversiones personalizadas y eventos estándar en ocho. Este es el límite máximo. Además, sólo puedes tener un dominio para el seguimiento de las conversiones, ya que iOS 14.5 elimina la posibilidad de realizar el seguimiento en varios dominios.

Eventos del píxel de Facebook

Puedes utilizar el píxel para encontrar a los usuarios que han visitado una página específica de tu sitio o han realizado una acción deseada. A continuación, puedes utilizar estos datos para crear perfiles de clientes específicos que te ayuden a ajustar tu publicidad.

El píxel le permite rastrear lo que sucede cuando la gente ve sus anuncios para determinar si están funcionando como se esperaba. ¿Los usuarios simplemente pasan de largo? ¿Se detienen brevemente o hacen clic? ¿Qué hacen una vez que están en su sitio web? Con esta información, puede realizar cambios específicos que ayuden a mejorar el rendimiento de sus anuncios.

Para que el código funcione, debe colocarse en la cabecera de las páginas de WordPress. Para ello, lo más fácil es descargar e instalar el plugin Insert Headers and Footers, que añade una nueva opción Insert Headers and Footers en el menú de configuración de WordPress.

Píxel de Facebook para añadir al carrito

Utilizando estos datos, puede hacer publicidad a grupos de personas muy específicos. También puedes utilizar estos datos para crear audiencias similares y llegar a clientes que probablemente compren tus productos. También es útil excluir grupos específicos, para no seguir dirigiéndose a usuarios que pueden haberse convertido o que no están muy comprometidos.

Supongamos que quiere hacer un seguimiento de eventos como la profundidad de desplazamiento desde una categoría específica de su sitio web, en lugar de todas las páginas. Puede separar las audiencias en función de sus actividades relacionadas con la conversión en su sitio y definir aún más las audiencias personalizadas que cree.

Mientras que las conversiones personalizadas están vinculadas a una URL (normalmente para algún tipo de página de agradecimiento o de finalización), los eventos personalizados no necesitan estarlo. En su lugar, las conversiones pueden ser rastreadas añadiendo un fragmento de código adicional a la página de interés.

Si su empresa tiene miles de productos, crear anuncios individuales basados en páginas específicas visitadas y acciones realizadas puede no ser una opción eficiente. En su lugar, puede crear plantillas de anuncios dinámicos para que lo que vea un cliente potencial dependa de su comportamiento.

Cookie de píxel de Facebook

Coloca *eventos estándar en las páginas que son importantes para tu negocio. Es muy útil si haces un seguimiento del recorrido de tus clientes desde que ven las páginas de productos hasta que compran. De este modo, puedes medir y optimizar tus anuncios para las conversiones que más importan a tu negocio. También puede implementar conversiones personalizadas para eventos específicos de su negocio.

¿Tiene un sitio web independiente para móviles? Si es así, debería colocar el píxel allí también. Podemos hacer un seguimiento de los datos de conversión en todos los dispositivos y hacerle saber cuándo la gente ve sus anuncios en un dispositivo pero convierte en otro.